{"id":10673,"date":"2025-08-01T16:57:23","date_gmt":"2025-08-01T19:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/fenati.org.br\/?p=10673"},"modified":"2025-08-04T12:27:22","modified_gmt":"2025-08-04T15:27:22","slug":"ia-ajuda-meta-lucros-usuarios-conectados-tempo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/ia-ajuda-meta-lucros-usuarios-conectados-tempo\/","title":{"rendered":"IA ajuda Meta a aumentar lucros mantendo usu\u00e1rios conectados por mais tempo"},"content":{"rendered":"

Meta –<\/strong> Voc\u00ea provavelmente est\u00e1 lendo esta mat\u00e9ria pelo celular e, se for como a maioria das pessoas, j\u00e1 deve ter desbloqueado a tela diversas vezes s\u00f3 hoje. De acordo com um novo relat\u00f3rio da Meta, essa rela\u00e7\u00e3o intensa com os dispositivos m\u00f3veis tem ficado ainda mais profunda.<\/p>\n

A big tech revelou que o n\u00famero de usu\u00e1rios do Facebook, Instagram e WhatsApp ultrapassou 3,4 bilh\u00f5es no segundo trimestre de 2025, um aumento de 6% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Mas o dado que mais chamou aten\u00e7\u00e3o foi o tempo de tela: o tempo m\u00e9dio gasto assistindo a v\u00eddeos aumentou 20% em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2024.<\/p>\n

LEIA: Arrog\u00e2ncia? Falta de sauda\u00e7\u00e3o no trabalho tem explica\u00e7\u00f5es diversas<\/strong><\/a><\/p>\n

O motivo por tr\u00e1s dessa escalada? Segundo o CEO da Meta<\/a>, Mark Zuckerberg, a Intelig\u00eancia Artificial (IA) pode ser a respons\u00e1vel. \u201cA IA est\u00e1 melhorando significativamente nossa capacidade de mostrar \u00e0s pessoas conte\u00fado que elas achar\u00e3o interessante e \u00fatil\u201d, afirmou o executivo durante a teleconfer\u00eancia dos resultados trimestrais da empresa.<\/p>\n

No Facebook, o tempo de uso cresceu 5%. No Instagram, a alta foi ainda maior: 6%. Esses dados, de acordo com a Meta, est\u00e3o diretamente ligados \u00e0 evolu\u00e7\u00e3o da IA nos algoritmos de recomenda\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

IA mais refinada, engajamento mais alto<\/strong><\/p>\n

Diferentemente dos v\u00eddeos com deepfakes c\u00f4micos que invadiram as redes nas \u00faltimas semanas, a IA mencionada no relat\u00f3rio atua nos bastidores. Trata-se do motor dos algoritmos que entregam conte\u00fados altamente personalizados para cada usu\u00e1rio.<\/p>\n

A l\u00f3gica \u00e9 simples: se voc\u00ea assistiu a um v\u00eddeo sobre morango do amor, o sistema vai sugerir outros semelhantes, com cada vez mais precis\u00e3o. O que j\u00e1 existia em vers\u00f5es anteriores ganhou pot\u00eancia com o aperfei\u00e7oamento da tecnologia, que passou a compreender melhor os gostos e comportamentos individuais.<\/p>\n

Lucros em alta, aten\u00e7\u00e3o em queda<\/strong><\/p>\n

Com o tempo de tela em alta, os lucros da Meta tamb\u00e9m cresceram. A receita das plataformas da empresa atingiu US$ 47,1 bilh\u00f5es no segundo trimestre, o que representa uma alta de 22% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2024.<\/p>\n

Como dizem no mercado digital: se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 pagando por um produto, o produto \u00e9 voc\u00ea. Usu\u00e1rios n\u00e3o desembolsam nada para acessar as redes sociais, mas o tempo que passam conectados \u00e9 extremamente valioso para os anunciantes e, consequentemente, para as plataformas.<\/p>\n

Impactos na sa\u00fade mental<\/strong><\/p>\n

Apesar da euforia corporativa, especialistas t\u00eam chamado aten\u00e7\u00e3o para os efeitos colaterais desse modelo. Estudos recentes sugerem que o uso excessivo de telas e redes sociais pode estar ligado a problemas de sa\u00fade mental. Um artigo publicado neste ano apontou uma correla\u00e7\u00e3o direta entre tempo de tela elevado e crises de raiva e frustra\u00e7\u00e3o em crian\u00e7as.<\/p>\n

Com algoritmos cada vez mais eficientes em capturar a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, cresce tamb\u00e9m a responsabilidade das empresas \u2014 e dos pr\u00f3prios usu\u00e1rios \u2014 em dosar o consumo de conte\u00fados digitais. Afinal, se a IA nos entende t\u00e3o bem, talvez seja hora de entender melhor o que ela est\u00e1 fazendo com a gente.<\/p>\n

(Com informa\u00e7\u00f5es de Olhar Digital)<\/strong><\/em>
\n(Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Marcello Casal jr\/Ag\u00eancia Brasil)<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Relat\u00f3rio revela que usu\u00e1rios do Facebook, Instagram e WhatsApp passaram mais tempo conectados nos aplicativos<\/p>","protected":false},"author":10,"featured_media":10674,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[13],"class_list":["post-10673","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ti","tag-sindical"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10673","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10673"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10676,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10673\/revisions\/10676"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10674"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}