{"id":11214,"date":"2025-08-26T10:41:40","date_gmt":"2025-08-26T13:41:40","guid":{"rendered":"https:\/\/fenati.org.br\/?p=11214"},"modified":"2025-08-26T14:09:43","modified_gmt":"2025-08-26T17:09:43","slug":"midia-corre-para-conter-queda-trafego-com-chegada-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/midia-corre-para-conter-queda-trafego-com-chegada-ia\/","title":{"rendered":"M\u00eddia corre para conter queda de tr\u00e1fego com chegada da IA \u00e0s buscas"},"content":{"rendered":"

Queda de tr\u00e1fego –<\/strong> Empresas de comunica\u00e7\u00e3o se mobilizam para lidar com o chamado \u201cGoogle Zero\u201d, termo usado para descrever o decl\u00ednio acentuado no tr\u00e1fego gerado pelas buscas ap\u00f3s a introdu\u00e7\u00e3o de recursos de intelig\u00eancia artificial no buscador.<\/p>\n

No fim de julho, a vers\u00e3o mais recente do Modo IA do buscador foi lan\u00e7ada no Reino Unido<\/a>, ap\u00f3s estrear nos Estados Unidos, aumentando a preocupa\u00e7\u00e3o de editores sobre a acelera\u00e7\u00e3o da perda de acessos.<\/p>\n

LEIA: Youtube deve colaborar no controle de publicidade infantil, decide Justi\u00e7a<\/strong><\/a><\/p>\n

O recurso exibe respostas completas no topo da p\u00e1gina, dispensando o clique nos links originais. A expectativa \u00e9 que a novidade chegue ao Brasil em breve.<\/p>\n

\u201cComo todos, n\u00f3s definitivamente sentimos o impacto dos AI Overviews. Existe apenas uma dire\u00e7\u00e3o em curso; n\u00e3o apenas as IAs est\u00e3o melhorando, mas est\u00e3o melhorando de forma exponencial\u201d, disse Sean Cornwell, presidente-executivo da Immediate Media.<\/p>\n

Queda nas visitas<\/h4>\n

Segundo estudo publicado em maio pela Enders e pela Professional Publishers Association (PPA), empresas de m\u00eddia estavam \u201cperdendo visibilidade e valor, j\u00e1 que seu conte\u00fado \u00e9 usado, mas n\u00e3o recompensado\u201d. Quase metade relatou queda de tr\u00e1fego em 2023.<\/p>\n

A pesquisa mostrou que quatro em cada cinco usu\u00e1rios recorriam a \u201cresultados sem clique\u201d em 40% de suas buscas. Levantamentos do Pew Research Center e da Authoritas tamb\u00e9m confirmaram a tend\u00eancia de redu\u00e7\u00e3o de acessos quando havia resumos autom\u00e1ticos na p\u00e1gina.<\/p>\n

O Google, no entanto, contesta. A empresa afirma que havia \u201cfalhas fundamentais\u201d na metodologia e defende que os cliques gerados pelos Overviews s\u00e3o \u201cde maior qualidade\u201d.<\/p>\n

Publishers reagem<\/h4>\n

Nos EUA, a associa\u00e7\u00e3o Digital Content Next apontou que os publishers premium tiveram uma redu\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 10% no tr\u00e1fego vindo do Google em maio e junho, comparado ao ano anterior.<\/p>\n

Neil Vogel, presidente-executivo da People, afirmou que o \u201cGoogle Zero\u201d \u00e9 a \u201cestrela-guia\u201d da estrat\u00e9gia do grupo. \u201cNosso jornalismo \u00e9 feito por pessoas, para pessoas, n\u00e3o somos sintetizados, e n\u00e3o somos artificiais\u201d, declarou.<\/p>\n

Segundo Vogel, o peso do buscador j\u00e1 havia ca\u00eddo nos \u00faltimos anos \u2013 de 65% para cerca de 30% das visitas. A People Inc (novo nome da editora) aposta em assinaturas, newsletters e redes sociais para manter a audi\u00eancia.<\/p>\n

Queda atinge diferentes setores<\/h4>\n

No Reino Unido, a PPA identificou perda de acessos em \u00e1reas como estilo de vida e automotivo. Um site especializado em compara\u00e7\u00f5es de ve\u00edculos relatou queda de 25% nos artigos que antes lideravam o ranking das buscas, mesmo com aumento na visibilidade.<\/p>\n

\u201cDado que a ferramenta oferece menos links, acho que isso s\u00f3 pode ser ruim [para os editores]. O Modo IA \u00e9 apenas uma extens\u00e3o do problema\u201d, disse um executivo ouvido pela associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Jason Kint, da Digital Content Next, resumiu: para os ve\u00edculos, o cen\u00e1rio significa \u201cmenos leitores, menos impress\u00f5es de an\u00fancios e menos convers\u00f5es de assinaturas\u201d.<\/p>\n

Google nega problema<\/h4>\n

O Google afirma que, no agregado, n\u00e3o h\u00e1 redu\u00e7\u00e3o relevante. Em comunicado, a chefe do Google Search, Liz Reid, disse que \u201cembora o tr\u00e1fego geral para sites esteja relativamente est\u00e1vel, a web \u00e9 vasta, e as tend\u00eancias de usu\u00e1rios est\u00e3o deslocando tr\u00e1fego de alguns sites para outros\u201d.<\/p>\n

A empresa declarou ao Financial Times que segue direcionando \u201cbilh\u00f5es de cliques todos os dias\u201d e que n\u00e3o h\u00e1 ind\u00edcios de queda generalizada.<\/p>\n

Caminhos para o futuro<\/h4>\n

Apesar do embate, empresas j\u00e1 projetam uma nova din\u00e2mica. \u201cEst\u00e1 claro que h\u00e1 uma mudan\u00e7a em curso\u201d, disse Piers North, presidente da Reach, dona do Mirror e do Express. O grupo aposta em acessos diretos e diversidade de p\u00fablicos para reduzir a depend\u00eancia de qualquer plataforma.<\/p>\n

Cornwell, da Immediate Media, tamb\u00e9m investe em diversifica\u00e7\u00e3o de receitas, de assinaturas digitais a eventos ao vivo. Ele aposta na valoriza\u00e7\u00e3o de autores como marcas individuais: \u201cQuem tem 35 anos ou menos n\u00e3o segue marcas, mas talentos\u201d.<\/p>\n

Relev\u00e2ncia<\/h4>\n

Alguns editores acreditam que nem todos os g\u00eaneros de jornalismo ser\u00e3o igualmente afetados. Enquanto conte\u00fados \u201cperenes\u201d, como guias e dicas, s\u00e3o facilmente resumidos pela IA, reportagens locais e exclusivas tendem a ter menos substitui\u00e7\u00e3o. \u201cO essencial \u00e9 gerar tr\u00e1fego direto\u201d, disse Henry Faure Walker, da Newsquest.<\/p>\n

Para Vogel, da People, o segredo est\u00e1 em oferecer relev\u00e2ncia: \u201cO mundo n\u00e3o precisa de mais conte\u00fado med\u00edocre. Temos que produzir material realmente atraente, de modo que os leitores queiram voltar\u201d.<\/p>\n

(Com informa\u00e7\u00f5es de Folha de S.Paulo)<\/strong><\/em>
\n(Foto: Repordu\u00e7\u00e3o\/Freepik\/thaspol_s)<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ferramenta que exibe resumos prontos no topo dos resultados reduzem visitas a sites e pressionam modelo de neg\u00f3cios<\/p>","protected":false},"author":11,"featured_media":11215,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[13],"class_list":["post-11214","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ti","tag-sindical"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11214"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11214\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11216,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11214\/revisions\/11216"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11215"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}