{"id":8224,"date":"2025-03-27T15:49:30","date_gmt":"2025-03-27T18:49:30","guid":{"rendered":"https:\/\/fenati.org.br\/?p=8224"},"modified":"2025-03-31T12:26:35","modified_gmt":"2025-03-31T15:26:35","slug":"empresas-faturam-quase-o-dobro-com-vendas-on-line-desde-a-pandemia-aponta-fgv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fenati.org.br\/en\/empresas-faturam-quase-o-dobro-com-vendas-on-line-desde-a-pandemia-aponta-fgv\/","title":{"rendered":"Empresas faturam quase o dobro com vendas on-line desde a pandemia, aponta FGV"},"content":{"rendered":"

Vendas on-line –<\/strong> A fatia de vendas on-line no total vendido por empresas do varejo quase dobrou desde a pandemia. De acordo com a Sondagem do Com\u00e9rcio da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV)<\/a>, empresas de variados segmentos do varejo, como GPA, Azzas, Granado e Renner, registram alta cont\u00ednua nas vendas on-line e apostam em solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas para ampliar a renda vinda do e-commerce.<\/p>\n

O estudo da FGV mostra uma dr\u00e1stica mudan\u00e7a no perfil do com\u00e9rcio pela internet nos \u00faltimos anos. At\u00e9 a pandemia, companhias sem nenhuma venda on-line eram, em m\u00e9dia, 49,7% do total de empresas consultadas pela sondagem. Em fevereiro de 2025, essa parcela caiu para 27,2%, a mais baixa desde julho de 2022 (22,6%).<\/p>\n

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Ao olhar para o faturamento, o percentual de vendas on-line de empresas do varejo saiu da m\u00e9dia de 9,2% do total, antes da pandemia, para 17,8% em fevereiro de 2025. O economista da FGV respons\u00e1vel pelo levantamento, Rodolpho Tobler, ressalta que as vendas pela internet no total faturado pelo setor continuam, em m\u00e9dia, acima de 10% desde outubro de 2021 (10,8%). A amostra do estudo incluiu 750 empresas de diferentes segmentos do varejo.<\/p>\n

Varejistas confirmam que a parcela de dois d\u00edgitos do e-commerce no total faturado \u00e9 uma realidade, fazendo com que as vendas on-line sejam um caminho sem volta. \u201cAs empresas n\u00e3o s\u00f3 se atualizaram como o consumidor tamb\u00e9m, que agora compra mais pela internet\u201d, diz Tobler.<\/p>\n

O economista analisa que, antes da pandemia, tanto empresas quanto consumidores j\u00e1 estavam se habituando a vender e comprar pela internet. Mas a chegada da Covid-19 acelerou esse processo, que deve continuar, segundo ele, nos pr\u00f3ximos anos. \u201cEssa parte digital do varejo vai se manter forte\u201d, disse.<\/p>\n

O diretor de e-commerce do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar (GPA), Victor Maglio, concorda com Tobler. O GPA teve vendas totais de R$ 5,6 bilh\u00f5es no quarto trimestre, com crescimento de 6,3% se comparado ao mesmo per\u00edodo de 2023. \u201cA ideia \u00e9 que a gente consiga crescer ainda mais [a fatia de e-commerce]\u201d, disse. Maglio ainda ressalta que no ano passado, a empresa teve alta de 18% nas vendas digitais.<\/p>\n

A marca de cosm\u00e9ticos brasileira Amend, presente em mais de 50 mil pontos de venda, mira o uso de intelig\u00eancia artificial para fortalecer as vendas on-line. \u201cVemos o uso de solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial para cria\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing e e-commerce, algo que j\u00e1 fazemos atualmente, mas que em m\u00e9dio e longo prazos tende a crescer exponencialmente\u201d, disse Jo\u00e3o Paulo Chaccur, CEO da Amend. \u201cNos \u00faltimos anos, o canal de digital foi tomando muita for\u00e7a e hoje j\u00e1 representa cerca de 10% do faturamento anual\u201d, afirma.<\/p>\n

A empresa Granado, da \u00e1rea de cosm\u00e9ticos, medicamentos e perfumaria, apresentou faturamento de R$1,63 bilh\u00e3o no ano passado. \u201cA pandemia redefiniu o e-commerce no setor de cosm\u00e9ticos, elevando-o de um canal complementar para um pilar estrat\u00e9gico essencial\u201d, resume Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da companhia.<\/p>\n

Sem citar valores, Freeman diz que, antes da pandemia, as vendas on-line da Granado representavam aproximadamente 3% do total do varejo. Hoje, essa participa\u00e7\u00e3o chega a quase 20% e segue em crescimento.<\/p>\n

J\u00e1 no caso da empresa brasileira de moda e cal\u00e7ados Azzas 2154, o percentual de faturamento com e-commerce saltou de 10% antes da pandemia para 25% nos dias de hoje. \u201cDesenvolvemos ferramentas como o ZZapp, um aplicativo que permite aos vendedores se conectarem digitalmente com os clientes, e isso passou a influenciar quase 40% das vendas no piso de loja\u201d, disse o diretor de tecnologia do grupo, Maur\u00edcio Bastos.<\/p>\n

Outra rede de vestu\u00e1rio a avan\u00e7ar no e-commerce foi a Renner, que em 2024 apresentou alta de 14% no volume bruto de mercadorias digitais. A diretora de opera\u00e7\u00f5es da companhia, Fabiana Taccola, ressalta a empresa busca aperfei\u00e7oar os mecanismos de vendas on-line:<\/p>\n

\u201cA representatividade especificamente do site e do \u2018app\u2019 da Renner, na totalidade das vendas digitais da companhia, passou de 33% em 2019 para 65% em 2024\u201d, diz. E acrescenta que a Renner vai aprimorar o uso de dados e intelig\u00eancia artificial e a integra\u00e7\u00e3o entre canais de vendas on-line e off-line.<\/p>\n

Rodrigo Bandeira, vice-presidente da ABComm (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico), aponta que o setor de moda e vestu\u00e1rio tem um dos maiores potenciais de elevar a fatia de e-commerce nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

De acordo com ele, a previs\u00e3o \u00e9 que o patamar de crescimento para as vendas on-line em 2025 deve se manter acima de dois d\u00edgitos. Se espera um aumento de 15% nas vendas de e-commerce para o 2025, com a expectativa de que essa alta permane\u00e7a nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

(Com informa\u00e7\u00f5es de Valor Econ\u00f4mico)<\/strong>
\n(Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik\/snowing)<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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