Oxford escolhe “rage bait” como expressão do ano e aponta mudança no comportamento online

Rage bait – A expressão rage bait — usada para definir conteúdos criados com a intenção de despertar raiva e, assim, impulsionar interações — foi escolhida como a Palavra do Ano de 2025 pelo dicionário Oxford. A instituição afirma que o uso do termo triplicou nos últimos 12 meses, acompanhando um movimento crescente de estratégias que apostam na indignação como motor de engajamento nas redes sociais.

Mesmo composta por duas palavras, a expressão é tratada como um termo único, já consolidado no vocabulário digital. Segundo o presidente da Oxford Languages, Casper Grathwohl, a escolha reflete uma mudança profunda no ambiente online.

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Para ele, a atenção dos usuários deixou de ser capturada apenas pela curiosidade e passou a ser disputada pela manipulação de emoções intensas. “Observamos uma mudança dramática para o sequestro e influência das nossas emoções”, afirmou.

O que caracteriza o rage bait

Popular no “internetês”, o rage bait é considerado uma versão mais agressiva do clickbait tradicional. A dinâmica é simples: despertar irritação para incentivar comentários, compartilhamentos e reações negativas — sinais que os algoritmos interpretam como relevância. Críticas a conteúdos populares, ataques a figuras conhecidas e opiniões políticas polarizadas são alguns dos formatos mais comuns.

A prática ganhou terreno especialmente em plataformas como o X e o TikTok, nas quais criadores podem ser remunerados de acordo com o engajamento.

A escolha segue uma linha observada em anos anteriores. Em 2024, o termo eleito foi brain rot, associado ao desgaste mental provocado pelo consumo constante de conteúdos triviais.

Para Grathwohl, há uma relação direta entre os vencedores: juntos, ilustram um ciclo em que a indignação gera engajamento, os algoritmos ampliam esse movimento e o excesso de exposição resulta em exaustão.

Outros finalistas

Outras expressões marcaram 2025 e concorreram com o rage bait:

• Aura farming: descreve o processo de “cultivar” uma imagem pública capaz de transmitir carisma, confiança ou certo mistério.
• Biohack: refere-se a estratégias para aprimorar desempenho físico ou mental e aumentar a longevidade por meio de hábitos, suplementos e tecnologia.

A vitória de rage bait consolida a expressão como símbolo de uma internet cada vez mais pautada pela emoção — especialmente a raiva — como combustível para visibilidade.

(Com informações de Tecnoblog)
(Foto: Reprodução/Freepik)