Embora facilite a obtenção de informações, essa experiência diminui os motivos para que usuários cliquem em links externos (Foto: Reprodução/Pexels/Bastian Riccardi)
Responder pesquisas – Durante anos, o Google construiu seu negócio conectando usuários a páginas da internet. Com a inteligência artificial, porém, essa dinâmica está mudando: o buscador passou a entregar respostas completas diretamente na tela, reduzindo a necessidade de acessar outros sites. A novidade melhora a experiência de pesquisa, mas também desafia o modelo de publicidade que sustenta parte importante da empresa.
Com os recursos AI Overviews, o Google reúne informações de diferentes fontes e apresenta resumos antes dos resultados tradicionais. Já o AI Mode aposta em pesquisas conversacionais, permitindo perguntas complexas e interações complementares.
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Embora facilite a obtenção de informações, essa experiência diminui os motivos para que usuários cliquem em links externos.
A publicidade vinculada às pesquisas é uma das principais fontes de receita da Alphabet, controladora do Google. Entretanto, respostas completas produzidas por IA podem reduzir as oportunidades tradicionais de exibição de anúncios.
Philipp Schindler, diretor de negócios da companhia, reconheceu que as consultas pelo Modo IA ainda geram menos receita do que as pesquisas convencionais. O desafio, portanto, é tornar a nova experiência tão rentável quanto o formato anterior.
Para enfrentar essa questão, o Google experimenta publicidade dentro dos resumos e das conversas com inteligência artificial. Segundo Schindler, os primeiros resultados são promissores, e os testes estão sendo ampliados para mais usuários e mercados.
A estratégia, contudo, exige cuidado. Anúncios inseridos em respostas aparentemente neutras podem dificultar a identificação de conteúdo comercial e comprometer a confiança dos usuários.
A transformação afeta ainda veículos jornalísticos, blogs e produtores independentes, que dependem das visitas provenientes do buscador.
Um levantamento do Pew Research Center, publicado em julho de 2025, identificou que usuários apresentados a resumos de IA clicavam menos nos resultados tradicionais.
Assim, enquanto utiliza informações disponíveis na internet para produzir respostas, a tecnologia pode reduzir o público que chega às páginas responsáveis por publicar esses conteúdos.
O Google precisa conciliar três interesses: oferecer respostas eficientes, garantir retorno aos anunciantes e preservar o tráfego dos produtores de conteúdo.
Exagerar na publicidade pode prejudicar a experiência de pesquisa, enquanto limitar os anúncios pode dificultar a monetização da inteligência artificial.
A empresa agora enfrenta uma contradição: aprimorou seu buscador para entregar respostas mais completas, mas precisa encontrar uma maneira de lucrar com essa evolução sem comprometer justamente aquilo que tornou a ferramenta mais útil.
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(Com informações de Gizmodo)
(Foto: Reprodução/Pexels/Bastian Riccardi)
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