Anúncios – Empresas de mídia e anunciantes estão recorrendo à combinação de inteligência artificial (IA) e neurociência para medir como as pessoas reagem às campanhas publicitárias exibidas em televisores, plataformas de streaming e outras telas. A proposta é compreender, com mais precisão, quanto tempo o público realmente dedica à propaganda e em quais momentos a atenção diminui.

Para isso, são utilizados dispositivos equipados com câmeras e softwares capazes de identificar movimentos do rosto, dos olhos e da cabeça dos espectadores. As imagens captadas são convertidas em pontos faciais, que permitem aos algoritmos estimar a direção do olhar e calcular o tempo de atenção dedicado a cada anúncio.

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Um dos experimentos em andamento no Brasil é conduzido pela Netflix, que monitora centenas de residências de usuários do plano com anúncios. Os participantes recebem remuneração para integrar a pesquisa, cujos primeiros resultados devem ser divulgados após a conclusão da etapa inicial dos testes.

O sistema classifica o comportamento dos espectadores em diferentes níveis de atenção, diferenciando momentos em que o usuário observa diretamente a tela, permanece apenas exposto ao anúncio ou sequer acompanha a publicidade. As informações ajudam empresas a identificar exatamente em qual trecho de uma campanha ocorre a perda de interesse.

Segundo os responsáveis pelo projeto, esse tipo de análise fornece uma visão mais detalhada do desempenho das campanhas do que métricas tradicionais, como número de visualizações ou tempo de exibição. A atenção passa a ser considerada um indicador importante para o planejamento de mídia e para a criação de peças publicitárias.

Especialistas destacam que a evolução da tecnologia permitiu levar pesquisas antes realizadas apenas em laboratórios para dentro das residências, aproximando a coleta de dados das condições reais de consumo de conteúdo. Ao mesmo tempo, ambientes controlados ainda são considerados úteis para estudos que exigem equipamentos mais sofisticados de monitoramento.

A inteligência artificial também começa a ser utilizada para prever o desempenho de anúncios antes mesmo de sua veiculação. Com base em bancos de dados obtidos em pesquisas anteriores, os sistemas conseguem estimar em quais momentos o público tende a perder a atenção e até sugerir alterações para tornar as campanhas mais eficientes.

O avanço dessas tecnologias também levanta debates sobre privacidade. As empresas responsáveis afirmam que o processamento das imagens ocorre no próprio equipamento instalado na residência e que os vídeos são descartados após serem convertidos em dados faciais, sem possibilidade de reconstrução das imagens originais. Também informam que não realizam monitoramento de menores de idade.

Apesar dos avanços, especialistas reforçam que a atenção não deve ser utilizada como único indicador para avaliar a eficiência de uma campanha publicitária, mas sim como uma ferramenta complementar para orientar decisões de criação e distribuição de conteúdo.

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Atualmente, o valor da contribuição é de R$ 32,50 por mês para sócios e R$ 35 por mês para contribuintes, ou seja, é possível recuperar todo esse valor e ainda acumular muito mais – tudo isso contribuindo para fortalecer a categoria e transformando as compras do dia a dia em ganho real.

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(Com informações de O Globo)

(Foto: Reprodução/Magnific/iconsstudio123)